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　　永州球迷们仰头望着江苏打来的蓝色巨幅广告牌，那抹“海之蓝”已经成为这个新年伊始最出圈的符号。

　　永州市中心，一块印着“蓝色梦想永州力量”的巨幅广告牌引来路人驻足合影。永州足球队在2025年底夺得湖南省足球联赛（湘超）冠军后，这已经是继苏州、南京等地网友为永州竖起祝贺广告牌后，加入这场“灯牌battle”的最新玩家。

　　这块广告牌下方一行“苏超官方战略合作伙伴海之蓝”揭示了其来源——洋河股份携旗下海之蓝品牌加入江苏十三市的接力祝贺浪潮。

　　2025年12月27日，湖南永州足球队在湘超联赛决赛中击败对手，捧起冠军奖杯。这支被称为“告花子”的球队主要由少年学生和民间爱好者组成，没有职业球队的资源，更没有大牌球星的加持。

　　比赛前几乎没人看好这支草根队伍，但他们的逆袭点燃了本地的足球热情，也打动了远在江苏的球迷们。

　　“永州不大，创造神话”——这支草根球队的胜利引发了一波跨省祝福浪潮。最早行动的是江苏的网友和球迷，他们在永州相继竖起来自苏州、南京等地的祝贺广告牌。

　　随后，洋河股份正式加入这一潮流，打出“蓝色梦想永州力量——苏超官方战略合作伙伴海之蓝祝贺湘超永州夺冠”的专属祝福。

　　这场看似偶然的跨省互动，其实根植于江苏独特的文化氛围。“十三太保”、“散装苏大强”是网络上对江苏13个城市的戏称，意思是这些城市都很强，但谁也不服谁。

　　2025年举办的江苏省城市足球联赛（被称为“苏超”）给这13个城市提供了一个“较量”的舞台。比赛从5月10日开赛至第三轮结束时，已吸引超过9万名球迷现场观赛，场均观赛人数超过万人，远超许多职业联赛的上座率。

　　这场全民足球联赛没有职业联赛的高门槛，江苏省13个城市各组建一支以城市命名的球队。参赛球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员和程序员等。

　　赛场外，江苏各城市展现出了独特的文化创新力。南京与无锡的比赛被称为“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前官方海报上写着“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”。刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，被比作跨越千年的历史夙愿。

　　江苏以“斗而不破、和而不同”的氛围成功实现了从“散装”到“整装”再到“精装”的网络形象转变。这实际上是对“烂梗地域黑”这种文化糟粕的一次巧妙反击。

　　洋河股份在“苏超”2025年的比赛中担任全程助力者的角色。这次向永州送出的祝贺也是洋河与苏超合作关系的自然延伸。

　　公开资料显示，2024年洋河股份销售费用为55.16亿元，同比增长2.40%，其中仅广告促销费用就高达36亿元，比去年多花5%。洋河股份对营销驱动有着明显的路径依赖。

　　这一营销策略背后，是洋河股份面临的市场压力。2024年，公司实现营业收入288.7亿元，同比下降12.83%；归母净利润66.73亿元，同比下降33.37%。

　　2025年第一季度，洋河股份延续下滑态势，营收净利下滑幅度分别高达31.92%、39.93%。在这期间，洋河股份的销售费用仍保持增长，2023年广告促销费用同比激增43.34%，2024年仍维持5.44%的增速。

　　洋河这次瞄准湖南市场具有明确战略意图。数据显示，湖南白酒市场规模高达280亿元，消费者对名酒情有独钟。洋河凭借其绵柔醇厚的口感，已经赢得了湖南消费者的喜爱。

　　这场跨越千里的体育互动，实际上反映了江苏区域协调发展的成果。江苏13个城市全部进入中国百强城市榜单，这与江苏推动区域协调发展的政策密不可分。

　　江苏为推动区域协调发展，实施了持续多年的南北挂钩结对帮扶政策。这一政策源于苏南苏北曾经存在的发展差距。

　　从二十世纪90年代开始，江苏启动解决苏南苏北发展不平衡问题的努力。二十世纪80年代，徐州作为江苏省唯一的资源型城市，其煤炭产量的80%长期调往苏南及上海等长三角核心区域。

　　2018年，江苏省委省政府专门出台《关于加快改善苏北地区农民群众住房条件、推进城乡融合发展的意见》。三年内，约30万苏北农民的住房条件得到改善，他们告别土灶、旱厕、茅草屋，住进干净整洁的“农民别墅”。

　　基础设施的改善为区域协调发展提供了基础。一位网友回忆：“我05年去盐城，连火车都没通。”交通条件改善后，城乡面貌、基础设施和百姓生活水平都得到了显著提升。

　　这些努力形成了江苏13个城市“个个能打”的局面。正如一名网友所言，“哪有天生的经济强市，都是大家一起努力拼出来的”。

　　一位盐城网友在评论区写道：“看着高铁站，高架、快速路陆续完成并使用，真的很欣慰！”这代表了江苏人共同的自豪。

　　永州街头的蓝色广告牌既是体育精神的传递，也是区域协调发展的注脚。当江苏十三个城市集体以这种温馨幽默的方式对外互动时，人们看到的不再是“散装”的标签，而是团结互助、共同进步的集体力量。

　　由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台央视联合摄制的电视专题片《一步不停歇 半步不退让》，1月11日晚播出第一集《纠风治乱为民》。

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